一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。以中国体操王子李宁的名称命名的“李宁牌”体育用品系列，寄寓了企业要以李宁的拼搏精神改变中国体育系列用品落后的局面，追求世界一流产品的企业精神。“李宁牌”对于他们来说，与其说是一个商标，不如说是一个企业精神的缩略语。[产品商标取名]

　　一个知名企业或名牌商标是一个企业公认的“无形”资产。利用“名气”这个聚宝盆，闻名世界的索尼公司只用每台37美元买进上海无线电三厂生产的收录机，贴上自己的商标就可以卖80多美元一台。世界饮料业的“大哥大”－－“可口可乐”的商标价值则达30亿美元，占该公司财产总和的四分之三。中国的“娃哈哈”商标，仅第一年就创锐利2650万元。这些年更是声名鹊起，如日中天。[产品商标取名]

　　因而，为了使你的企业和产品有个佳名，你就必须精心推敲和策划其名字。

　　规则之一、有备无患 　　就像爱车人喜欢有备胎一样，公司里常常要保持一定量品牌名（已经注册或构思中），万一有危机出现即可随时递补。在遭到政府单位咔嚓之后，立即更换新品牌，将风险减低到最小。[产品商标取名]

　　规则之二、不能暖昧 　　椰汁是果菜汁市场中的王牌，于是成了模仿的对象。台湾南部有一家厂商也是生产果菜汁，却取名为“椰汁蜜”，无心之过倒也惹来商禁风波（就是因为跟人家太类似了，麻烦马上跟着来）。[产品商标取名]

　　规则之三、名符其实 　　商品名注重一眼望穿，一秒钟内让人家知道您在卖什么东西，较讨人喜欢，也可省下很多广告费。美国有“白色城堡”这么个品牌，你猜它猜什么？是家喻户晓的内裤！一般人实在很难连想它会与衣服有关。有人告诉笔者“万客隆”她老搞不懂，每次约会都弄错地方，很伤脑筋。而猛打广告的“喜之郎”、“吃了再说”都明显有吃的意境，在命名规则里不会让人误想或不易辨识。[产品商标取名]

　　规则之四、一目了然 　　商品名想达到短小精悍境界，又好念好记，往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例子，好念好记之外，还有心理的附加价值在（不曾是品牌品，而且意味着健康）。“椰汁”的出炉的确叫人兴奋，兴奋它的大胆、新潮、好念又好记，尤其商品意味很浓，就像椰子汁般的香纯。[产品商标取名]

　　规则之五、便于设计 　　通常较重视广告的企业界都会请设计公司设计商品名的标准字。以前文案人员总是不关心字好不好看、好不好造型，所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品能不能看，事前最好也考虑一下，以免坏了百年大计。

　　规则之六、专名专用 　　名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳。这就是古人所说的“名正言顺”的含义。因而“名符其实”是命名的重要原则。 台湾有个叫王兴钦的发明家，发明了一个两用刷，一面是刷子，一面是肥皂，还可接在水龙头上，使用很方便。他煞费苦心地给它取了个名字叫“鸳鸯刷”，非常浪漫，经豪华包装后推向市场，可销路奇差。后经别人揭示才发现，人们误将此刷当作刷北的刷子。原来问题出在名字上，人们联想到“鸳鸯戏水”，刷背实在太硬，自然销路不好。可见，名实相符是多么重要。[产品商标取名]

　名氣磁場所造成的吸引力

　　企業初創： 　　公司名稱選擇，關係著此後公司名氣是否能『一炮而紅』，公司業績也能『扶搖直上』，打下『一片江山』。國內外都能產生力量。

　　商品命名： 　　新產品推出，名氣磁場是否造成吸引力，贏得大眾喜歡，造成搶購熱潮，訂單『源源不絕』，有『一柱擎天』的爆發力，讓股東樂的『合不攏嘴』。國內外都能產生力量

　　建商推案： 　　說也奇怪對面那批別墅，竟然在推出不到一星期的功夫，銷售成績相當嚇人，『人潮洶湧』那不用說，居然是『一掃而空』。而路旁這棟世界第一大樓，就沒這樣的運氣，已經推了三個月，才賣了三分之一，打聽之下，才知道別墅命名的『名氣磁場』造成轟動。

　　流行歌曲： 　　一樣是流行歌曲，旋律也差不多，我作的曲沒人買，他作的歌卻『一飛沖天』，流行遍佈大街小巷，還成為KTV熱門點撥名曲，真是莫名其妙。仔細瞧來，原來是曲名的關係，難怪會轟動，名氣磁場替他打開『知名度』。國內外都能產生力量。 　　小說漫畫： 　　什麼小說、漫畫這麼迷人，可以讓人『日以繼夜』『不眠不休』『曠日費時』，一本本接二連三的看。我想大學聯考盛況可能不會勝過它，因為大家都是自動自發的在啃。到底有什麼魔力，原來是劇本名稱或劇中主角取了名氣磁場，所以能使大家瘋狂。國內外都能產生力量。

　　原來名氣磁場這麼好用，對！它就是有一股磁場吸引力，力量可以到處散發。我也要成名出眾，可是人卻要等『時來運轉』的時機配合名氣磁場，照樣『紅不讓』。