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望子 |
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亦称“幌子”。一种表明商店所售物品或服务项目的标志。商店悬望子，为汉族的一种商业民俗。起源甚古，初特指酒店的布招，用布帘缀于竿端，悬于门前，以招引顾客。也称“酒帘”、“酒旗”、“酒望”、“锦旗”。其形式及纹饰，随店铺性质、经营商品的不同而异。有在木板上书写或镌刻文字的，有挂所售商品模型的，有挂实物的，有采用商店象征物的，具有独特的民族风俗和情趣，有浓郁的民间色彩，今有些城市的旧城区或何留传统特色的街市及农村，仍可见到。《韩非子.外储》：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。”唐李中《江边吟》：“闪闪酒帘招醉客，深深绿树隐啼莺。”《广韵》：“帘，青帘，酒家望子。”元马政远《岳阳楼》一折：“今日早晨间，我将这镞锅儿烧的热了，将酒望子挑起来，招过客，招过客。”《水浒传》第三回：“行不到三二十步，见一个酒望子挑出在房檐上。”清翟灏《通俗编.器用.望子》：“今江以北，凡市贾所悬标识，悉呼望子。讹其音，乃云幌子。”
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