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+ 你叫什么名字?不认识的人初次见面大都会问这个问题。中文老套的说法是请问“贵姓”,回答的人则谦虚地说“免贵姓某”。一个好的名字,不但读起来琅琅上口,还要简单易记但又有独特的含义,同时要尽量避免与其他人重名,这就很难。五、六十年代中国人多取双名,但太多援朝、向阳、卫国等;七、八十年代的人流行取单名,可单名要避免重复就更难了,男性用俊、强,女性用雯、茜的到处都是,结果一个班上几个王莉、李健并不罕见。与中文类似的是,英文的取名也不容易,英文人名中有太多的约翰、玛丽。

+ 个人取名尚且如此,公司的取名更费神。根据世界银行的评估,在最方便开创公司的国家排名榜中,美国名列第三。根据美国人口普查局2004年的统计,美国共有企业两千五百四十多万家,其中一千九百五十多万家企业是个体企业,也就是“夫妻老婆店”;雇员人数在四人以下的企业近两百八十万家;雇员人数在五到九人的企业约一百万家;雇员人数在十到十九人的企业有六十三万家;而雇员超过二十人的企业总共不到一百五十万家,只占企业总数的百分之六。可见美国的绝大多数企业是小企业。因为设立公司方便,所以美国才有这么多的企业。企业一多,问题就来了,为企业取名称便成了大难题,企业的取名,不但要名称响亮,还要反映企业的经营内容,取好的名称如果已被别人登记了就不能用,不像人名,是否重复没有人管,只要你自己不介意就行。企业的名称是有“版权”的,因此,出现了许多专门为企业取名称的机构,以收取“名称费”为生,据互联网黄页DMOZ的估计,全球约有五十多家英文取名机构。

+ 据全球互联网域名登记机构VeriSign的统计,去年一年登记的互联网域名超过一千一百万个,全球现有一亿九千三百万个域名被注册,这些域名对新成立的企业来说是不能用的,除非愿意花钱买。因此,也有不少人专门登记一些自认为有价值的域名,希望以后能卖一个好价钱给他人。

+ 有趣的是,真正名头响亮的企业,并不是由专门为企业取名称的机构想出来的,有些甚至是误打误撞出来的。最有名的例子就是Google。Google这个词现在家喻户晓,价值巨大,但原来英文里并没有Google这个字,当年Google的创办者在为新成立的搜索引擎公司取名时,想到的其实是数学名词googol,googol的意思是十的一百次方,即数字“1”后面跟一百个零,但因为googol这个字极少用,在用电脑输入googol这个字的时候,错误地写成Google,而在互联网域名库中,google.com这个名称并没有人登记,将错就错,现今的互联网巨头就用了Google这个名称。由于Google的名气太大,新字Google也成了英文中的一个常用动词,比如说要搜寻某件东西,就说Google一下,意思等同搜寻。Google的中文名称“谷歌”,据说是经过员工多次脑力震荡得出的结果,意思是“来自硅谷的歌声”,同时发音也比较接近英文。不过自从谷歌这个中文名称推出后,并没有多少人叫好,还遭到许多批评。

+ 如今在互联网领域锋头比Google还要劲的Twitter(推特),当初取名时,也没有想到会获得如此巨大的成功。据全球语言观测(The Global Language Monitor)的统计,2009年全球英文语言中使用最多的词是Twitter,其次是Obama,可见成立不过四年的Twitter有多么成功。据估计目前Twitter的名称价值高达十一亿美元。

+ 从Google与Twitter的例子看,取名称还是要出奇才能制胜,现在有许多公司因为Google的巨大成功,在给自己公司取名时,也流行用两个“O”,如“Qool”、“Joost”、“Wakoopa”、“iSkoot”等。但Google的名称完全是一场美丽的错误造成的结果,现在再要人云亦云,恐怕就太缺乏想象力了吧。

 
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