尽管品牌命名没有固定的标准，但我们从全球知名品牌的成功经验和一些品牌失败的教训中可总结出品牌命名的一些基本规则，以便我们实际操作。1.四易原则，即易读、易懂、易记、易传在品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消费者记住，首要的一点是，品牌名称应让消费者容易发音、容易理解、容易记忆、容易传播。品牌名称只有易读、易懂、易记、易传，这样才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使品牌名称易读、易记呢，这就要求策

好名字，让品牌赢在起跑线！　　关于名字、名义的重要性，早就有古语佐证，如：“名正才能言顺”、“出师有名”，名字是个性化符号，表明一个人在社会上的基本印记，名义，则是政治斗争中取胜的关键要素，如三国时期的枭雄之一刘备，就是凭借“汉室宗亲”的名义而深得百姓拥护，还有奸雄曹操也借用天子之名而“挟天子以令诸侯”

主持人：兰草 　　特邀嘉宾：国内产品命名专家　　阿七先生　　主持人：随着市场竞争的日益激烈，产品命名学在商品经济领域越来越受到重视，一些品牌知名度高的企业，他们在产品命名时都非常考究。在阿七先生您发表的一篇文章中也曾这样强调：“从现代市场营销角度讲，一个产品称的好与坏将直接影响到品牌的市场竞争力，而非一个便于称呼与记忆的代号那么简单”！今天，我们想请阿七先生给大家讲解一下，

第5届广州国际汽车展热热闹闹开幕，数款新车齐齐亮相，引来媒体和公众的广泛关注。 可这展出的多个汽车品牌中文命名就有些让人颇感怪异，甚至有些摸不着头脑。 先是第三代蒙迪欧上市，长安福特取了个地道的中文后缀名——致胜，以示区别现款蒙迪欧，可这名字一问世就被广大网友指为过于直白，不符合蒙迪欧的品牌定位和目标受众的喜好。 而后，上海通用雪佛兰capti

全球经济的快速发展改变着世界经济格局。与此同时，形形色色的企业需要通过竞争与合作求得生存与发展，其中企业并购成为一种重要实现手段。据统计，2006 年全球企业并购交易总额达36000亿美元，并购量刷新了2000年创下的历史最高纪录。而根据摩根士丹利（Morgan Stanley）最新的调研报告，2007年全球企业兼并规模有望再次刷新历史。　　　　企业并购不可避免的伴随着品牌的重组与融合。一个首当其

1995年，微軟開發了Microsoft Bob，希望用它來替代Windows桌面。但就在同一年，微軟卻放棄了這一計劃。同時，被我們遺忘的還有Microsoft .NET。那麼，對於微軟推出的Live品牌又會如何呢？ 微軟旗下擁有兩個最著名的子品牌：Windows和Office。微軟的這兩個子品牌做的非常成功，多年以來，我們已經認為Windows是可以讓電腦運行起來的軟件，而Office則聚合了很

那还是在今年冬去春来的时节，因报纸发行的事宜和一个回国创业做培训的海归去闵行大学城，途径一家TESCO乐购，海归兄弟说道：“兄弟我在英国的时候常去TESCO Shopping，傍晚时分一下课就要马上冲过去，那常常有打折的面包蔬果卖，晚了可就被那些英国大妈抢购了。回到国内见到TESCO还是很亲切，疑惑的是为何“TESCO”在国内会被译作“乐购&rdqu

中国有句俗话说叫做“名正言顺”。这说明名字的重要性，对于品牌而言也是如此。给品牌起个好名字这无疑对品牌的成功起到很大作用，尤其在在今天，面对众多的品牌竞争，好的品牌名能让消费者很快的记住，甚至是过目不忘。品牌命名的成功与否，直接关系着企业的产品能否迅速在市场上立足，甚至是能否生存问题。品牌的命名此重要，那么怎样才能给品牌取一个好名字呢？笔者认为应坚持以下七项原则：　　 一、

中国联通是中国移动通讯业的老二，你就当好你的老二就行了。按理说，中国联通拥有中国移动1/3的客户数，可是利润才是中国移动的1/15.为什么会是这样呢？主要是营业成本高。本来联通主要是低端客户，把农村的网络搞好，广大农村也大有发展天地。可是，联通的头脑发热，要搞什么CDMA，CDMA是新技术，针对的是高端客户，可是在中国人眼中，联通就是廉通的代名词，G网还搞不好，就要搞C网，结果高端客户不买帐。人家

中国的汉字有自已的特点，所以中国的品牌能不能叫响，也有自已的规律。一个品牌基本的要求必须避免不良谐音和不良联想。下面我们就看一下中国失败的品牌从文化方面所犯的错误。“五谷道场”是一个在中央电视台大量做过广告的品牌，我也吃过这种方便面，口味也不错，除稍有点贵以外，没有什么缺点。更为可贵它是非油炸方便面，比油炸方便面要健康的食品。从这个角度来讲，贵可能并不是这个品牌失败的原因。