1995年，微軟開發了Microsoft Bob，希望用它來替代Windows桌面。但就在同一年，微軟卻放棄了這一計劃。同時，被我們遺忘的還有Microsoft .NET。那麼，對於微軟推出的Live品牌又會如何呢？

微軟旗下擁有兩個最著名的子品牌：Windows和Office。微軟的這兩個子品牌做的非常成功，多年以來，我們已經認為Windows是可以讓電腦運行起來的軟件，而Office則聚合了很多的桌面應用，我們可以用它來做很多事情。

而現如今，任何一台電腦都可以隨便運行一個操作系統，可以使用任何標準的網頁瀏覽器，可以使用各種各樣的在線應用服務。在與網絡有關的應用和服務中，微軟付出了巨大的努力，但其混亂的品牌卻成為了最大的障礙。

1995年8月，微軟推出MSN品牌，目的是為了對抗AOL等門戶網站。 11年來，微軟將一系列的內容頻道和服務添加到MSN中，包括收購的Hotmail。因此MSN成為了微軟最響亮的一個品牌了。但是現在這一切卻發生了改變，因為微軟推出了Live品牌。

首次推出的Live字品牌包括了先前的MSN品牌的所有服務，MSN Hotmail、MSN Messenger和MSN Spaces，現在它們的名稱已經分別變成了Windows Live Hotmail、Windows Live Messenger和Windows Live Spaces。

矽谷資深的投資家James Joaquin認為，微軟使用多個子品牌，並且把Windows字樣加進去，這導致了品牌名稱過長，很容易讓用戶產生誤解，以為含有Windows字樣的產品及服務和微軟的Windows操作系統有直接關係。 


從上圖可以看出，微軟很喜歡使用多個子品牌，而且一般都會有兩級。

很明顯，Google命名的方法要簡潔得多。 Google在推出新產品及服務時，通常都會直接使用“品牌加描述性的詞語”的方式直接命名，這種方式增強了用戶對Google品牌的認知。

微軟如何才能從Google簡介的品牌有所收穫呢？ James Joaquin給出了五條建議：

1.停止使用目前所有的微軟網絡服務的品牌，將其簡化為“Microsoft Live”。

2.在命名產品的時候不要加上“Live”字樣。

3.重新命名“Microsoft Office Live Basics”，將其改為“Microsoft Live Business Site”。

4.重新命名“Windows Live OneCare”，將其改為“Windows OneCare”。

5.重新命名“Windows Live Mail”，將其改為“Windows Mail 2.0”。

James Joaquin是美國矽谷資深的投資人和管理人，曾就職於多家網站和公司，包括、Ofoto、Xoom和蘋果。目前是美國創投公司Bridgescale Partners的合夥人之一。

我個人認為無論是信息傳達，還是品牌形象，聯邦快遞是比較經典的範例。