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姓名作为商标的法律分析
时间:2011年2月11日10:24
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     当莱温斯基与克林顿的纠纷在美国不断升级时,中国出现了"莱温斯基"商标注册热;米卢作为主教练带领中国国家足球队冲击世界杯时,许多新闻媒体把关注的目光投向了"米卢"商标注册问题;当现任美国总统布什正为竞选连任摩拳擦掌时,"布什"能否作为商标注册问题又成为社会关注的焦点……那么我们不禁要问,姓名可以作为商标申请注册吗?  根据商标法规定,任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品(也适用于服务,但为了表述方便,下面都只提商品)与他人的商品区别开来的可视性标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。故自然人、法人和其他组织可以将自己的或者他人的姓名作为商标向国家工商行政管理总局商标局(以下简称商标局)提出商标注册申请,而且只要申请书件齐备、申请书件填写规范并履行了法定的手续,商标局就必须受理这些商标注册申请。  但一件商标能否核准注册,还要经过商标局根据商标法进行审查,看是否违反商标法的有关规定。具体到姓名商标而言,主要是姓名商标不得和他人在相同或者类似的商品上在先申请或者已经注册的商标相同或者近似,不得和他人在先取得的合法权利相冲突,不得有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响。  对于姓名商标不得和他人在相同或者类似的商品上在先申请或者已经注册的商标相同或者近似,一般人都比较好理解。因为商标的本质作用就是区别商品的不同来源,如果允许在相同或者类似的商品上注册相同或者近似的商标,则很可能引起混淆,从而使商标失去其最本质的区别功能。  对于姓名商标不得和他人在先取得的合法权利相冲突,则首先需要了解哪些权利可能构成"在先取得的合法权利",即在先权。对于什么是商标法意义上的"在先权",现行的法律、法规和规章都没有作出明确的规定。一般认为,著作权、外观设计专利权、企业名称权、姓名权等可能构成"在先权"。如果出现了以他人享有著作权或者外观设计专利权的姓名作为商标注册的情况,权利人或者利害关系人可以通过商标法规定的法律程序阻止该商标注册,即使该商标获得了注册也可以申请撤销该注册商标。不过这种情况保护的仅仅是享有著作权或者外观设计专利权的姓名,对于不享有著作权或者外观设计专利权的其他形式的姓名仍然不予保护。那么他人的姓名权能否作为"在先权"呢?民法通则第九十九条规定,"公民享有姓名权",但同时又限定姓名权的权利范围为"有权决定、使用和依照规定改变自己的姓名,禁止他人干涉、盗用、假冒"。而且现实生活中,在世界各国,相同姓名的人都很多,尤其是在中国,相同姓名的人更多。既然在他人已经用了相同的文字作姓名的情况下仍然使用相同的文字作姓名都不禁止,那么法律自然也不应该以有人使用了相同的文字作姓名为由,从而禁止他人用相同或者近似的文字作为商标进行注册。  商标局还要审查姓名商标的注册不得有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响。有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的姓名商标主要有以下两种情形:  一是将近现代历史人物的姓名作为商标。近现代历史人物曾在历史上发挥过一定的作用,而且由于年代不太久远,对当代人还具有一定的影响,许多人甚至还有血缘比较近的后人,将这些历史人物的姓名作为商标注册客观上会产生一些不良影响。如用"慈禧"作为商标注册容易引起人们的反感,有伤中国人民的民族感情,商标局据此撤销了已经在非医用营养品上注册的"慈禧"商标。又如用"鲁迅"作为商标注册极易伤害人们对鲁迅先生的尊崇之情,商标局据此驳回了在"鲜扁豆"等商品上申请注册的"鲁迅"商标。  二是以当代中外公众人物的姓名作为商标。公众人物由于在社会公众中具有较高的知名度,人们一提起这些姓名,就会和他们特定的人联系起来。他们中的一些人是通过自强不息的艰苦努力,在某些方面具有了一技之长,为社会做出了一定的贡献,从而在社会公众中产生了较高的声望。这样的声望在市场经济条件下可能转化为一定的物质财富。如果允许他人擅自将这些公众人物的姓名作为商标进行注册,一方面容易对公众造成混淆,另一方面也不利于保护这些公众人物的正当权益。因此,非经这些公众人物授权许可,应该禁止将这样的公众人物的姓名作为商标注册。商标局曾经驳回了他人擅自将前国家足球队主教练米卢等公众人物的姓名作为商标注册的申请。还有一些人是通过自我刻意炒作或者成为了某些丑闻的主角从而成为公众人物的。如果允许将这些公众人物的姓名作为商标注册,势必助长社会的不健康风气,有悖于健康向上的社会主旋律,因此这样的公众人物的姓名一般也不应该作为商标核准注册。  当然这两种情形都是就一般情况而言,并不是这样的姓名商标就一定不能核准注册。如商标局曾经核准了鲁迅美术学院在"学校(教育)"服务项目上的"鲁迅美术学院"商标注册。这主要是考虑到鲁迅美术学院是由1938年在延安成立的鲁迅艺术学院演变而来。历史证明,以"鲁迅"作为学校的名称使用,无损于鲁迅先生的名誉,也不会在社会上产生不良影响。因此核准"鲁迅美术学院"在"学校(教育)"服务项目上作为商标注册既不会引起混淆,也不会产生不良影响,符合商标法的规定。又如当代演艺界、体育界、文化界享有良好声誉的公众人物的姓名一般不能作为商标注册,但经这些公众人物授权同意,这些公众人物的姓名也可以作为商标注册。商标局曾经核准了经李宁、邓亚萍、姚明等公众人物本人授权同意的一些姓名商标注册。  因此,只要遵守商标法的规定,认真选择和积极申请,姓名商标是可以获得注册的,而且经过精心的培育和发展,一些姓名商标也必将脱颖而出成为商标世界中耀眼的明星。

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