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活跃在美国的命名设计实验室
2012年1月5日15:42
命名实验室不但活跃在美国国内,而且活跃在全球范围内,它对国际性品牌命名的观点是: 
 1、    由于大多数西方国家语言都是属于同源(印欧语系),因此以英语命名的品牌名称一般都能在西方国家及日本(10%的日本词汇来源于英语)都有意义,能够流通,因此英语是主要命名语言。
 2、    由于语言翻译可能会引发法律问题,新创词比某特定语言现成词汇在多数语言中更容易注册一些,因此命名实验室主要设计新创词品牌名称。 
 3、    为全球性传播而制定的品牌名称(如Sony、Kodak、Acura)一般不会含有文化上的偏见。命名实验室是一个全球性的品牌发展机构,它聚集了不同学科的专门人才,如营销学(Marketing)、广告学(Advertising)、心理学(Psychology)、社会学(Sociology)、语言学(Linguistics)、统计学(Statistics)、图形学(Graphics)、法律(Legal)等。它能为客户提供全面的品牌评估、品牌推广等。它不但设计区域性品牌,更开发国际性品牌。它对品牌的命名是严谨科学的,是属于品牌命名中的科学派。命名实验室是一个独立机构,不从属任何其它广告、设计或营销机构。命名实验室有一套保密制度,只有内部人员才可进入公司。项目完成之后,所有材料都将销毁。 命名实验室的业务很广,它不但在美国十分活跃,而且,在全球也有业务。日本企业对它十分偏爱,我们熟悉的几个日本著名汽车品牌的命名就是出自命名实验室的创意。丰田公司于80年代研制出一种豪华型小汽车,产品生产出来之后,公司就这种小汽车的品牌命名没有取得一致。有的人认为可以命名为某种花冠,就是丰田汽车命名的(如“皇冠”、“太阳药冠”等),但也有人认为应该打破这种传统,给予一新式命名,并且这个名称要体现出小汽车的豪华高档特点。由于这种小汽车主要是在美国销售,以和美国豪华车相竞争,公司决定聘请命名实验室为它命名,目的是设计出一个符合美国品牌命名方式,不带日本味的名称来。命名实验室经过分析研究,为了体现丰田所要求的豪华特征,就设计出以英文Luxury(豪华)为基础的品牌名称——Lexus,是“凌志”。本田公司的小汽车品牌名Acura也是由命名实验室设计。本田的这种车定位于“精密”和“精确”的特点上,于是命名实验室就按照客户对品牌定位的要求,设计了来源于accurate(精确)的品版名称——Accura。在最后的讨论选择中,本田公司认为去掉一个c更好一些,于是它就成了Acura。命名实验室能设计出Compaq、Lexus、Acura那样的杰出品牌名称是并不令人觉得惊奇,这归功于它的科学命名创意程序和理论,值得我们学习借鉴。

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