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必须给品牌起一个好听的名字
2012年8月21日9:43
给品牌起一个好听的名字,可以缩短商品到强劲品牌的距离,其秘诀不外乎六大方面,归纳为六言真经:
 一、命名要别出心裁 
 "语不惊人死不休",命名不要步入后尘,杜绝与其他品牌雷同,如果你能与一些常见的名字敬而远之,你就有可能让人耳目一新,在短期内记住你的品牌。去年可口可乐(中国)公司推出的饮料"酷儿"就是一例,命名来源于大家喝饮料时发出的声音声,这一别出心裁的命名方式,让品牌独具个性,即使在淡季也旗开得胜。 
 如果你不愿辛苦养大的"孩子"去跟别人姓的话,现在就老老实实地为自己商品起个独具个性的名字,不要贪恋一时的"捷径",而丢失了后路,如今,在广东省众多的商品缺少创意,大家都喜欢去挤"独木桥",就比如,以"龙"字命名的品牌无计其数,"飞龙"、"腾龙""神龙"等等,让人难以分辩,产生模糊的记忆。品牌命名,如果缺乏别出心裁,就有可能在市场的海洋中淹没。 
 二、命名要名符其实 
 命名要根据自己产品的品格和个性特征,深入了解其中"奥秘",切莫"满天说大话",让消费者感到产品与品牌名"驴唇不对马嘴",其结果只能适得其反。 
 名符其实的命名,首先要具备产品与名字可以对号入座,真正达到"望文而知义、顾名而知实"的境界,如"耐克"运动鞋,"回力鞋"等等,均寓意一种耐磨,有弹性,跃跃向上的含意,让人感到此名是相辅相成,没有任何不妥之处。 
 三、命名要美在极处 
 美,是人们千古不变的追求,也是每个人所向往的东西。商品命名,要具备美感,语言美、文字美、韵律美、寓意美……由此通过品牌命名的美感,引发消费者对于商品产生喜好和追棒。你说"海飞丝"这个名怎样,叫起来便会联想起头发飘逸波浪如飞的感觉,确实美到了极致。再如"飘柔"、"舒洁"、清雪茶、"奔驰"、"柔雪丝"等等,均让人有一见如故、耳目一新,有如一茗清香隔墙飘至之感。 
 四、命名要入乡随俗 
 品牌全球化的来临,世界级强劲品牌每进驻一个新区域和国家,都竭力谈化、摆脱原有的区域色彩,每发展一处,都将溶入当地生活,如"可口可乐"的翻译已成为品牌命名中典范,合乎中国人的消费习惯之意。比如"芳"唇膏,在出品英美国家时,为迎合这一"俗","芳(Fang)" 的译音"毒蛇之牙",就不得不改译了。命名入乡随俗,才不至于受到限制和产生不利因素。 
 五、命名要合乎时尚 
 命名能做到合乎时尚,在服装、化妆品行业尤其之多,而且是从古至今均被商家所热衷。服装业,国人穿着"的确凉"、"蓝步叽布"、"爱国呢"、那个年代确实是风光一时;化妆品也同样,过去的"雪花膏"、"哈么油"、"管子油"可谓是人人都用。方看今日,市场呈现百花齐放,两大行业的品牌命名,也日益贴近生活节奏,在时尚中,无不让你感觉到前卫、高雅和有品味,"班尼路"、"佐丹奴"、"苹果"、"SK-Ⅱ"、"永芳"等等充满着时尚色彩,合乎人们对美的追求,果然成为畅销商品。 
 六、命名要空前绝后 
 名字起得"绝",可以格外引人注目和获得受众青睐。你可以用5-10个字的标题来浓缩商品的特性和卖点,但要凭借3个字左右的"方寸之地",涵盖"格调"、"好念、好记"、"个性"、"企业文化"等,尤其是学问,也堪称是一大"绝技",可以说,比起"十八铜人陈"的学问也不分上下。众所周知,天津"狗不理包子"、"马上冷"空调、"好美家"装饰城(左右顺序读都能讲得通,令人拍案叫绝),无不闪烁出智慧之光,正如古语云:"丑在极处,美在极处"的绝境跃然眼前,记忆至深及至远。
  

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