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知名企业:命名风暴公司(Namestormers)
2012年1月5日15:42
命名风暴公司1986年成立于德克萨斯州的拉格维斯特市,创始人是麦克·卡尔。它能为公司设计品牌名称,这些名称能够满足公司营销和品牌方面的要求,同时又能符合法律要求。它在美国是与命名实验室齐名的命名机构,它已为几千家公司提供命名,主要命名实例有Auto Source、Sensible、Chef、Aequis、Aegis、Genex、Puron、Synchron、Infinium、Imagineer、Powerdigm、Nenova、Fortra、Coologic、Itzakadoozie、Pandora's Secrets、Visual、Edge、SatisFZXtion等等。它比较喜欢估用现有的英文词汇,偏重于创意(头脑风暴)命名,喜欢运用命名创意技巧。每件收费6500美元。它的命名步骤如下:先和客户会面,了解其产品情况、名称要传达的信息、目标市场和顾客、如何使用品牌名称等问题。然后公司成立一个由4-6个专业人员组成的命名小组,通过头脑风暴或计算机软件设计的“冷冰冰”的名称。命名小组选出50-100个符合标准的名称,每个名称须在内容2百万个注册商标的数据库中进行商标检测和域名检测,以及在5种主要语言中检查是否有消极意义。这些检测的结果是产生一系列符合以上条件但又具有不同风格特点的名字。 然后命名风暴给客户提供三个名称:易记但风险大的名称、新创词又具独特性的名称、能激动人的名称。客户可根据需要和实际情况自己选择。 命名风暴公司还制作了命名软件,名为Namepro,售价495美元。它在Windows上操作,由以下部分组成: 1、名称库,含有3万个名称,按含义、种类、法律地位排列; 2、名称搜查数据库,含有几十个不同词根档案; 3、语言库,含有英、法、德、意、西五种语言,名称可在其中检测是否有不好含义; 4、命名工具。据称,该命名软件能够设计出符合目标和要求的名称。 (四)兰多设计顾问公司(Landor Associates)总部设在旧金山港构拉玛浮船上的兰多(或朗涛)设计顾问公司是闻名于世的品牌战略顾问机构,也是全球著名的“思想库”之一,在全世界100多个国家拥有分支机构,创始人是天才设计大师沃尔特·兰多。自1941年成立以来,它就活跃在全球品牌营销界。它的主要业务是:形象设计、品牌策划、品牌命名、商标设计、广告设计、营销策划。更确切地说,兰多应该是蜚声世界的企业形象设计机构,但如果是新公司或新产品需要设计形象,它也给它们命名。其余几个机构则主要从事产品命名工作。兰多公司以企业形象设计最为著名,曾实施过无数著名公司的形象设计,如Levi's、Pepsico、Alitalia、Wacoal等,设计出众多脍炙人口的著名标志。品牌命名只是它一个比较小的业务,其命名和其它公司的方法大同小异。兰多设计的品牌名称主要有:Lucent、FedEx、Equilon、Rent-A-Car、Saturn、Touchstone、Apria、Telenor、Visteon、Meritor、Geostar等。下面简要介绍一下兰多公司对Lucent、Meritor、Visteon的命名。 Lucent(朗讯)原是AT&T分出去的一个机构,主要从事电信业。它找到兰多,要求为它制定一整套的形象体系。兰多给它命名时并不像当时流行以“net”“tel”、“sys”、“com”等之类的纯技术性词根命名,而是给它命名为Lucent,代表“光明清晰”的意思,体现了公司的思想性和前瞻性。当美国洛克威尔(Rockwell)公司决定把它的汽车产业分离出来,专门另设一公司时,它委托兰多为它进行命名和形象设计。兰多为它制定了一个来自古典语言的品牌名称——Meritor,它来源于拉丁文merirum(优越、信任)。福特公司为了推销汽车,专门成立了一家营销公司,兰多给它命名为Visteon,表示“力量”、“远见”、“活力”的意思。

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