·九域取名网首页 - 命名体验中心 - 企业服务 - 个人服务 - 取名必读 - 经营证照 - 九域宣言 - 命名咨询 - 免费取名
九域取名网,九域天地公司旗下中文专业取名策划网站,为您提供新生宝宝起名,婴儿起名,公司取名,以及品牌命名策划服务!
起名方法
九域取名网诚信服务承诺
·您的位置:首页 -> 资讯中心 -> 信息 起名动态知名品牌秘学姓名取名地区理论姓氏历史风水名字大全姓名天地姓名传说
取名资讯中心
产品起名--品牌命名四原则
2012年8月21日9:38
要为一个企业取出理想的品牌名称,大致应该遵循以下四方面原则:
 第一,应该符合品牌核心定位。
 每个品牌都有自己的定位和价值取向。那么品牌名称必然要符合企业属性,去表达品牌的定位和价值,这样才能便于传播的一体化。
 第二,要注意与竞争对手区隔化。
 世界战略管理大师波特(Porter)认为,企业的竞争必须实现差异化。意思是尽量与竞争对手提供"与众不同的主张"。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一,差异不明显。随着全球经济一体化的加速,现在企业正经历全面的"同质化"。随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化,品牌将淹没在 "人民的汪洋大海"之中,最终都成为"同志"。没有差异,也就不可能有品牌。
 
 第三,要符合目标顾客的价值审美个性。
 按波特(Porter)集中化竞争战略理论,企业要在竞争中脱颖而出,必须主攻某个"特定的顾客群"和"细分市场"。当今中国正处于深刻的社会转型期,社会阶层逐步细分:小开、BOBO、中产阶级等等,阶层中还划分出许多亚阶层。不难看出,今后的社会将步入CLUB经济时代,每个小群体都会围绕"自己"的"组织",消费"自己"的品牌,在"自己"的"地盘"活动。这样,世界市场经营中一个非常明显的趋势就是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说,面对阶层细分,消费模式步入多品种、小批量时代,意思就是,同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果不"拿出新招,细分市场,采用二维、三维战略,创造细分,满足目标顾客差异",而仍然沿用平面时代的"一体化"无细分战略,将必死无疑。简单地说就是品牌名称必须符合目标顾客的审美。
 第四,品牌名称要与良好的视觉图案和符号相匹配。
 "好马配好鞍"。有了一个好的名称之后,还要有一个与之匹配的图案和符号。品牌专家大卫爱格(Davida Aker)认为"一个成功的符号或标志,能整合和强化一个品牌的认同,加深消费者对品牌的独特印象"。例如"耐克"(Nike)的钩型商标简约有力,充满动感,与名称匹配完美。

----------------------------------------------------------------------------------------------
+您现在所在的位置是[九域取名网www.9Yname.com]资讯中心,九域取名文化网为您提供专业的命名策划服务 :包括婴儿起名个人改名企业取名产品命名等,如果您需要九域取名文化网为您服务,可拨打网页下方的命名咨询热线,或发送短信到信息平台:[13709200257]。九域取名文化网取名服务申请表位置:www.9Yname.com/us/apply.htm 您也可以直接填写起名申请表,客服人员看到您的申请信息后,会在第一时间与您联系。
九域取名网信息中心(www.9yname.com)
『宝 宝 起 名』『公 司 取 名』『品 牌 命 名』『关 闭 窗 口』