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产品起名--品牌命名的玄机
2012年8月21日9:37
  都说名字重要,都知道名字的巨大功用,但取一个好的名字,确实是太难了。
  连"全球第一博主"的韩寒同学都坦言:"想名字是全天下最困难的事情,也是影响我所有图书进程的最大原因,我通常写文章很快,一个长篇小说写起来就一个月,但名字得想一年;5000个字写顺了也就一晚上,但往往一个人名得想一个礼拜。"
  什么样的名字才算是一个好名字呢?
  一个好名字,一定是符合"天时、地利、人和"三个方面的要求。
  --这句话好象也是废话。就象在小学的时候上语文课,语文老师就会告诉我们,写文章一定要有"时间、地点、人物"一样。
  这个"天时、地利、人和",绝对不是市面上流行的取名字"数笔画"里的"天格、地格、人格、总格"一类的歪理邪说。
  说到这里,我要提醒大家,上世纪八十年代从日本传入中国的"五格取名法",是一种完全的谬论,我想很多研究国学的大家们,其实都懒得去批驳它,因为它实在太"歪理邪说"了。
 
  我不是"大家",所以我就费点口舌,提醒一下某些朋友,如果你只是在网上输入一下名字,就能得到你的人生研判;如果你只是发一条短信,就能看出你人生的玄机;如果你只是买上一本几块钱的书,回家查查字典、数数笔画,就能破解名字的密码……
  类似这样的好事,你下次一定要记得告诉我。
  日本人是全世界最能钻牛角尖的人。他们最擅长的事,就是一条道走到黒。当然这里不是说他们的时候了。
  真正的好名字,一定是一个合适的人,在合适的时间,在合适的地点,做合适的事情。如刘谦,如小沈阳,如罗京。
  天时是什么?这个,真不能说。
  地利是什么?这个,也真不能说。
  人和是什么?这个,可以说一部分。
  我在系列文章里,一直在强调一个道理,你的品牌名字,一定要和你从事的事情有某种外在和内在的关联;这种关联越是巧妙和传神,你的名字的潜力就越大。比如"百度"。
 
  如果你的名字与你从事的事情没有任何外在和内在的关联,这种名字再好听,再好记,也是不会给你带来任何正面作用的,比如"谷歌"。
  名字,绝对不是简单的好听、易记这么简单的。 
  手机品牌名字的关键是什么?
  饮料品牌名字的关键是什么?
  汽车品牌名字的关键是什么?
  服装品牌名字的关键是什么?
  家俱品牌名字的关键是什么?
  ……
  每个行业的品牌,都有它的关键所在,你只有符合了这个关键,你才可能成为这个行业的翘楚,这其中的道理,你想过吗?
  中国人使用的是象形文字,中国文字其实都是在传递和表达一幅一幅的图画,一个一个的场景,汉字是全世界最博大精深的文字。中国文字里所蕴含的哲学、宗教、心理、民俗、人文的道理极其丰富,也极其复杂。
  我们这么来定义名谶学,它是用某种潜在的方式来表达和传递对人和物的定义,这个定义是围绕集体潜意识来描述的,这个定义将包含一个品牌在过去、现在、未来的所有潜势,名谶在此是决定一个事物的存在状态的一种命名之道。
  任何事物都有自己的名谶,但是如果只是说品牌这个范畴的话,品牌名谶学包括三个方面:你品牌的名字、你品牌的LOGO、你品牌的定位以及由此衍生的推广形式。
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  注意,这些都是被同时构造出来的。
  就品牌名字的具体情况而言。
  对于政治家艺术家,你最重要的名谶是你个人的名字;
  对于服务型的企业,你最重要的名谶是你公司的名字;
  对于产品型的企业,你最重要的名谶是你品牌的名字;
  名字的关键是在激发一种能量,这种能量不是你这里,在消费者那里。你如何利用你手中的这把钥匙,去打开消费者心里的宝库,这需要真正的知识,一个总是被人疏忽而又在决定你生死的知识。
  这些知识将决定你的命运。
  有的企业,可能公司名字并不是很有威力,但它的公司老板的名字特别好,这个时候,你需要着重去宣传老板个人,提升个人的知名度和影响力,如万科的王石、SOHO中国的潘石屹;
  有的企业,公司的名字非常好,这个时候,老板的名字的作用排在后面。如富力、如万达;
  有的企业,产品的名字非常好,这个时候,你的发力点就应该是你产品品牌的名字。如星河湾、如碧桂园。
  一个好的名谶,一定是符合天时、地利、人和三个条件的,但是,它不一定全部体现在你的名字里面。如果你的名字不一定符合天时,你需要用你的LOGO的某个方面来弥补;或者是利用你的述求点的某种方式来弥补。
  这一套知识,既复杂,也简单。
  说他复杂,是因为它涉及的中国传统文化和西方经典营销理论非常之多。
  说它简单,是因为大道至简。
  术业有专攻,隔行如隔山,我们从来不敢妄言我们懂渠道、懂广告、懂销售,因为很多人比我们更懂;我们也从来不敢触及英文品牌的研判,因为我们没有西方文化的基础。
  但就中文品牌"命名与定位的同步构造"而言,我们敢说,我们已经站到了这个领域的最高峰,我们在这个领域研究的系统性和深入性,我们在这个领域发现的众多规律和无数秘密,迄今为止,无人能比。
  名谶是你人生的起步,是你事业的入手,因为我们深信,知识决定命运!

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