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烟草品牌命名艺术和文化分析
2012年1月6日13:27
一个好的烟草品牌命名应该从以下7个方面进行突破和创新:

1、从品牌精神角度出发:好名字不单要好,还要符合品牌的精神,符合品牌的诉求,要让消费者产生共鸣和响应,如“帝豪”品牌他是一种身份的象征,他是专为高端人士量身打造的成功品牌,他来源于河南的帝王文化,是华夏帝王的发源地。

  2、从品牌核心价值角度出发:如“利群”品牌,他的直接意思是做有利于广大群众的事情,品牌的核心价值是“平和”,通过感受消费者的需求,提出了“让每一个有利群的地方充满平和”的品牌承诺,正如他的广告语“让心灵去旅行”,从而拉近了品牌与消费者的心理距离,使消费者在接受优质产品的同时,感受到“利群”品牌核心价值的独特魅力。

  3、从消费者心理角度出发:准确无误地把握目标消费者心理,从内心去感动他们,消费者为什么会喜欢你的品牌而不是其它的品牌,就是因为你的品牌有亲和力、有情感的号召力,能引起消费者的共鸣。如“双喜”品牌,他不但有亲和力,而且也迎合了中国人对喜文化的追求和渴望的心理,很容易从内心深处打动消费者。

  4、从社会心理角度出发:烟草品牌命名必须符合人们的社会道德伦理规范,符合人们的社会心理。如“中南海”品牌,他既体现了品牌的地域性特征,又与消费者的社会心理相适应。中南海在北京,它鲜明地体现了地域性。中南海是党中央与国务院的所在地。人们普遍对中南海怀着一种神秘感。“中南海”品牌行销市场,拉近了中南海与普通百姓的距离,使人们的心理感到愉悦舒畅。 

  5、从产品调性角度出发:从产品的特点、功能、形态等属性来命名,这样能让消费者从它的名字一眼就看出它是什么产品,如贵烟。

  6、从烟草行业特性角度出发:香烟是什么?香烟让消费者联想到的首先是人类表达思想和社会交往的一种载体,香烟还是一种生活形态,香烟已经在一定意义上成为人们生活的不可或缺的符号!烟草品牌命名时就是要把握烟草行业的特性,而不能取出来的名字与行业特性相差太大,让消费者摸不着头脑,如“e-天下”。

  7、从名字本身角度出发:烟草品牌命名要做到易读易记才能发挥他的识别功能和传播功能,这就需要我们在为烟草品牌命名时要做到简洁、独特、新颖、响亮,同时我们还不能让消费者产生歧义。

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