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产品命名的好坏在市场中的作用
2012年1月5日15:45
产品命名的好坏在市场竞争中起到关键性的作用,在给产品取名时应注意以下几点:其一要体现其特征,产品取名其二应注意简洁明快。产品取名其三应构思独特,具有创造性的思维方式,产品取名其四响亮上口,产品取名其五应注意不同地域的文化,不同民族的分格习惯及审美的心理差异。企业取名公司命名从字意数理等配合上面五点,取名是应特别注意其发音,寓意。如果数理发音寓意不好,不利于公司的发展。

  挖掘人类原始心理及本性
  满足心理需求,人易表现的潜意识,满足人类最基础的知识和识别能力,如果复杂就有明显的针对性,使人不易掌握,不易发挥,不易传播,不易接纳。

  例:娃哈哈(哈哈全人类最基本的表达方式哈哈笑最基本的发音,元音“a”)
  柯达(柯——达与响声联系一起)
  555(只要你认识钱,你就认识数字5,人类的语言有区别,但数字是统一的,这也是满足人类最基本易掌握的)  

  品牌范例 
  1、可口可乐的名字,最大的特点,具有创造性,独特性,易读,易认,易上口,易传播。
  字词的本身意义不大,还有:SONY(索尼);OMO(奥妙);BENZ(奔驰);KODAY(柯达)等。
  

  LUX(力士)香皂以“名”取胜
  1899年,英国联合利华公司,研制了一种新型优质的香皂,在产品进入市场的初期是失败的,原因是名字的问题,起名为“猴牌”(MONKEY)有不洁的的含议,使大众产生反感的心理,后来经过专家反复研计,采用LUX作为香皂名称,由于简单,易读,易认,易记忆,从此以后销售大增,并很快进入国际市场,风靡世界,获得了巨大的效益。

  “娃哈哈”来自于儿歌启发了灵感。我国著名的杭州娃哈哈企业集团,有过硬的营销策略,还有最重要的一个因素,给产品起了个好名字。

  该厂成立初就对品牌策略十分重视,如何给产品起名是首要任务,该厂请来好几位专家,对产品消费群体,年龄层,心理需求做了深入分析,由于当时营养品,保健品,饮料等一拥而上的,而名字大多类同。该厂却“新,奇,独特”起了一个与众不同的名字“娃哈哈”,这个名字很容易被消费者接受,读起来顺口,家长,儿童看见“娃哈哈”心情就有愉快感。

  这从几个人的小厂,以10万元的资金启动,在短短的几年时间发展,员工,年产值,成为家喻户晓的著名食品企业,这是跟器牌密不可分的,由于这个名字成功的挖掘了人类的基本心理需求,它的品牌效应将不断的扩大。 

  品牌商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义。

  有的国家商标法根据本国的风俗作了一些特殊规定,或者在习惯上忌用。出口商品的品牌商标设计,应注意要和各地的社会文化传统相适应,不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰,特别是各地的忌讳。如我国出口的白象牌电池在东南亚各地十分畅销,因为“白象”是东南亚地区的吉祥之物,但在欧美市场上却无人问津,因为“白象”的英文“White Elephant”意思为累赘无用令人生厌的东西,可见谁也不会喜欢;我国的“蓝天”牌牙膏出口到美国,其译名“Blue Sky”则成了企业收不回来的债券,销售无疑成了问题;在中国一般将鹿看作是快乐、活泼、长寿的象征,但在巴西等地却是“同性恋”的俗称;日本人把龟视为长寿的象征,而中国忌讳龟而把仙鹤、松柏喻为长寿;在法国仙鹤则是蠢汉和淫妇的代名词;孔雀在东方人心目中是美丽的,但是在法国是淫妇的别称;郁金香是荷兰的国花,在士耳其是爱情的象征,但在法国人的眼里却是无情无义之物;斯里兰卡、印度视大象为庄严的象征,在欧洲人的词汇里大象则是笨拙的同义词;伊斯兰教国家禁用猪及类似猪的图案设计;狗在北非视作不法;中国人引为自豪的熊猫,在东南亚、欧美等地广受欢迎,视为憨态可掬,但伊斯兰国家却对它有厌恶之感;西方人忌讳用黑猫,认为黑猫是不祥之物;澳大利亚禁用兔,因为兔是当地一害;日本人喜爱樱花而忌讳荷花,也忌讳代表皇室的菊花;阿拉伯人禁用六角星图;意大利忌用兰花图;捷克人将红三角图案作为有毒的标志;法国禁用黑桃,认为黑桃是死人的象征;美国人用红色代表愤怒,深色表示嫉妒,蓝色意味忧虑,黄色象征怯懦;瑞典人禁用蓝色;西方国家以黑色为不吉利,东方国家却以白色为不吉利;英国人忌讳黄色,中国人和泰国人将黄色视为庄重、高贵和权力,而埃塞俄比亚人办丧事时穿黄色衣服;在拉丁美洲国家,人们将紫色与死亡联系在一起;日本人以红色和黑色视为传统性色彩而偏好;绿色给人以凉爽和宁静的感觉,在意大利、新加坡等国普遍受欢迎,但日本人却认为绿色不吉祥;由于各国存在这些特殊的禁忌,就要求我们在为出口商品设计品牌商标时,不能随心所欲,应避其所忌。国际市场上的品牌商标设计要符合市场国当地的法律规范,也要符合国际惯例,以便于向有关部门申请注册,取得商标专用权。

  品牌商标设计应向消费者暗示产品的效用或质量,如“Sprite”饮料初次出现在香港市场上时,根据港澳取吉利心理的常规,按其谐声取名为“事必利”,实际销售情况并不好,后改名为“雪碧”,给人以冰凉解渴的印象,产品也随之为消费者接受。美国宝洁公司在中国销售的洗发护发用品中,有一个品牌叫“飘柔”,意为头发飘逸柔顺,既能充分地显示商品的特性和品质,又能给消费者留下美好的心理回味。


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